Нужно привлекать внимание

В контекстно-медийной сети нужно привлекать внимание ваших потенциальных клиентов. Так как в контекстно-медийной сети ваши объявления показываются на разнообразных сайтах, то важно, чтобы оно выделялось на фоне остального контента.
Делайте яркие баннеры и тестируйте много разных вариантов.
В контестно-медийной сети клиенты не  осуществляют поиск, они читают релевантный поисковой фразе контент и ваша задача выделиться
..
Полная версия статьи "Секреты контекстной рекламы Adwords - 2"